Étude de Cas umanéa

umanéa et son partenariat avec Wedig

Cabinet en Ressources Humaines et en gestion de carrières, notre client Umanéa souhaitait promouvoir son expertise en bilan de compétence en générant des contacts qualifiés. En travaillant avec Wedig, l’objectif était de garantir la rentabilité des campagnes Google Ads dans un secteur hyper concurrentiel, où les enchères sont particulièrement élevées.

Problématiques

Comment générer des contacts avec une concurrence accrue dans le marché du bilan de compétences ?
Par quels moyens efficaces, pouvons-nous réduire les coûts de campagnes tout en gagnant en performance ?

Recommandations Wedig

Miser sur la refonte d’une landing page :

Travailler une nouvelle page de destination spécifiquement travaillée pour la conversion.
Introduire le lead dans un tunnel de conversion 100% personnalisé à son besoin.

Mise en œuvre :

Tâche 1 : Analyse des performances des campagnes en cours, qui nous a permis de constater que le coût d’acquisition est trop important.
Tâche 2 : Mise en place d’une optimisation des campagnes avec la refonte d’une landing page avec un formulaire dédié et des éléments de réassurance.
Tâche 3 : Déploiement de la page sur toutes les campagnes Google Ads
Tâche 4 : Suivi des performances pour optimiser le coût d’acquisition.
Tâche 5 : Collecte de retours sur la qualité des contacts via l’outil CRM Westrike.

Résultats Wedig 🤩

Recrutement +53.39% d’économie sur coût par lead

Le coût par lead (CPL) a chuté drastiquement de 140,62 € à 65,54 €.
Le taux de conversion (CVR) a plus que doublé, passant de 2,59 % à 5,41 %.

La nouvelle page a permis de générer en seulement 3 mois un volume de conversions supérieur à celui obtenu sur le semestre précédent (20 contre 19), le tout pour un budget d’acquisition divisé par deux par prospect.