Formation : Campagnes AdWords niveau 1

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1 jour

8 personnes

Webmaster, collaborateur service marketing/communication, trafic manager, entrepreneurs PME/PMI, responsable e-commerce, agence webdesign

Rennes, Nantes, Caen

Débutant

Objectifs :

  • Connaître le fonctionnement d’Adwords
  • Comprendre la création d’une campagne
  • Suivre la méthodologie de travail

Pitch

Google Adwords correspond souvent au référencement que l’on appelle payant, ou SEA (comme Search Engine Advertising). Le référencement payant correspond au carrefour du marché sur les moteurs de recherche où internautes et annonceurs se retrouvent. Le SEA est un complément du SEO (voir formation par ailleurs).

Le SEA peut paraître simple mais, selon les budgets, les optimisations sont indispensables au bon déroulement d’une campagne Adwords.

Contenu de la formation

Complémentarité des référencements naturels et payants

  • Le référencement payant
  • Le marché français, la part de marché
  • Le principe d’AdWords
  • Les formats publicitaires possibles

Définir une stratégie

  • Cibles
  • Coût d’acquisition
  • Devices (PC, tablettes, mobiles)
  • Définir les forces du site et de l’offre

Méthodologie

  • Annonces et rédaction
  • Constitution des groupes d’annonces
  • AB tester les campagnes
  • Extensions d’annonces
  • Approche retargetting

Analyse des résultats

  • Optimisations des campagnes
  • Rapprochement des comptes Analytics et AdWords
  • Suivi des conversions

Et après ?

Vous maîtrisez le fonctionnement des campagnes AdWords avec les enjeux, les alertes et votre stratégie sur la plateforme Google. Cette journée vous permet d’échanger avec un intermédiaire pour déléguer vos investissements mais avec des objectifs précis pilotés à travers les interfaces AdWords et Analytics.

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