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Expert seo : élaborez une stratégie à long terme


Etablir une stratégie seo à long terme

Contrairement au référencement payant, le référencement naturel (appelé aussi SEO pour Search Engine Optimisation) s’actionne sur le long terme. Mettre en place dès le départ, ou au moins le plus tôt possible dans le projet, les bonnes pratiques, permettra de mettre le site en bonne voie aux yeux des moteurs de recherche.

Audit technique et sémantique en SEO

Pour le référencement site web l’audit technique et l’audit sémantique sont les bases du travail à mettre en place. L’audit technique consiste à étudier les points forts du site sur l’aspect technique, mais également, à retrouver les points faibles et les identifier pour améliorer le « Quality Score » du site sur l’aspect technique. La sémantique se détermine sur les contenus du site et l’environnement lexical. L’audit sémantique permet de donner des axes de développement suivant les expressions déterminées par le marketing et la communication stratégique du site. En se focalisant sur les expressions ayant le fort pouvoir de faire venir des internautes sur le site de manière qualifiée tout en ayant l’indice de concurrence le plus faible possible.

Audit de contenu pour le référencement naturel

Le référencement naturel s’appuie sur les contenus des pages du site. L’ensemble des pages forme la thématique du site et ainsi la sémantique prend place dans l’indexation des moteurs. L’indexation se réalise sur des expressions clés spécifique au secteur d’activité que l’expert referencement identifie dans son audit sémantique. Ici par exemple, je viens de placer dans mes contenus « expert referencement » mais aussi « référencement naturel » et j’aurais pu aussi écrire « agence web référencement » ou « agence conseil »… ces expressions appartiennent au champ lexical du site Wedig, et il est important de rappeler dans les contenus les expressions clés de l’activité de l’agence. Il ne faut pas forcément abuser des expressions clés. Cependant il est intéressant de préciser, de temps à autre, que l’agence webmarketing Wedig est basée à Rennes, Caen et Nantes. Ces indications géographiques sont parfaites pour aider les internautes à nous situer. L’audit de contenu consiste donc à identifier les pages du site et la pertinence des contenus, un des axes prioritaires d’une agence digitale.

Le référencement naturel se travaille en continu

Souvent délaissé ou traité en dernière étape, lors de la refonte d’un site Internet ou d’une mise à jour majeure, le référencement n’est pas simplement une action ponctuelle. Le referenceur travaille en continu sur son site et lui apporter des optimisations, du contenu frais, des ajustements de fond de manière permanente. Ceux qui pensent que le SEO se fait à la fin d’un projet ou en dernier ressort se trompent et risquent d’avoir la mauvaise surprise de ne pas voir le site grimper en audience et en positionnement dans les moteurs de recherche.

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